“你知道吗？现在欧洲最火的生日礼物竟是中国产的筋膜枪。”在西班牙马德里的一家咖啡馆里，25岁的Ana兴奋地向朋友展示她刚收到的礼物，“但它并非用于健身——我们办公室的白领都称它为‘压力消除器’。”这一产品在中国的售价约为200元人民币，通过TikTok平台进行内容营销后，在欧洲市场重新定位，价格瞬间飙升至120欧元（约合940元人民币），其溢价率高达70%。
这种现象揭示了中国跨境电商正大举进军欧洲市场，掀起一场“新大陆”争夺战。在这一过程中，各大全球电商巨头也在加速布局欧洲业务，力图为商家铺平通往4.5亿高消费力用户的数字化通路：
亚马逊悄然上线爱尔兰站点，其低价商店HauI瞄准欧洲平价市场；
Temu和SHEIN则在欧洲迅速推出半托管模式；
同时，欧洲本土电商平台Cdiscount与eMAG也在积极向中国卖家开放合作大门。
TikTok Shop的入局：
打破僵局，开启多国联动
随着TikTok Shop的加入，一切变得更为白热化。TikTok Shop跨境POP（自运营）和全托管业务正式在德国、法国、意大利和西班牙等四国上线，与此前已开放的英国站点形成五国联动。这意味着，五国的TikTok用户将迎来更多密集的短视频“挂车”（购物）和直播内容，给中国商家带来“一店卖欧洲”（后台运营多国店铺）的全新机会。
值得注意的是，TikTok Shop已正式开放德国、意大利和法国等站点，这也标志着平台在欧盟市场的进一步扩展。
与此同时，入驻欧盟市场的商家需严格符合诸如欧盟通用产品安全法规（GPSR）、欧洲生产者责任延伸（EPR）、欧盟能效贴标法规（EEL）等一系列法规要求。在这样日益严格的合规环境下，中国跨境电商不仅要保持产品竞争优势，更需优化运营策略，以应对新的贸易挑战。
