近日（4 月 19 日），美国海关官网重磅发布通知，明确自 2025 年 5 月 2 日美国东部夏令时间凌晨 12:01 起，正式取消实行已久的 800 美金以下小额包裹豁免政策。
根据相关文件内容，届时此类货物将不再符合最低限度豁免资格，必须以 11 类或 01 类等适当的报关类型进行报关，并且需要缴纳所有适用的关税、税费和费用。不符合条件的货件，其最低限度报关和清关申请将直接被拒绝。
此次政策调整在征税方式上也有明确规定：一方面，按照货物价值的 120% 征收从价税；另一方面，每批货物设定特定关税，自 2025 年 5 月 2 日起为 100 美元，到 6 月 1 日美国东部时间凌晨 12:01 起，更是将提升至 200 美元。
如今，距离小包免税政策取消之日已不足半个月，这一消息无疑在众多小包卖家群体中引发了强烈震动，焦虑情绪迅速蔓延。为积极应对这场关税变革，Temu 和 Shein 等头部电商平台纷纷迅速行动，发布相关通知。
4 月 15 日，Temu 和 SHEIN 同步发布声明，指出受 “全球贸易规则和关税变化” 影响，自 2025 年 4 月 25 日起，将上调美国站商品价格。
过去两年，Temu 和 SHEIN 凭借 “低价 + 免税红利” 的优势，迅速打开美国市场，日均向美国发送包裹高达 60 万件。数据显示，2024 年美国海关处理的来自中国的小包裹数量达到 14 亿件，与 2022 年相比实现了 100% 的增长。
然而，随着新政的落地实施，物流和关税成本将呈现激增态势，这场持续已久的低价狂欢也即将落下帷幕。
以 TEMU 售价 10 美元的商品为例，新政实施后，成本将直接增加 3 美元，若再叠加物流保证金等其他费用，总成本涨幅将高达 50%，这对于原本利润空间就极为微薄的商家来说，无疑是巨大的冲击。
Temu 在声明中表示，在 4 月 25 日之前，商品价格将保持不变。同时，平台已提前做好充足的备货准备，全力确保卖家的订单能够在此期间顺利送达。Temu 还强调，平台正在不遗余力地维持低价，尽可能降低此次调价对消费者的影响。
SHEIN 在客户通知中提到，由于近期全球贸易规则和关税发生变化，导致运营费用大幅增加。为了在保证产品质量的前提下，持续为消费者提供心仪的产品，将从 2025 年 4 月 25 日起进行价格调整。在 4 月 25 日之前，商品价格保持不变，消费者可抓紧时间按当前价格购物，SHEIN 也将全力保障订单在此期间顺利交付，并努力将价格调整对消费者的影响降至最低。
虽然 SHEIN 未透露具体的涨价幅度，但中信证券通过测算指出，以 40 美元客单价的包裹为例，终端售价预计将上涨 26%，这也意味着其与亚马逊相比的价格优势，将从 40% 缩窄至 27%。
此外，除了关税带来的成本压力，UPS、FedEx 等物流公司加收的进口附加费（每磅 29 - 45 美分），也进一步加剧了平台的运营成本负担。
为缓解成本压力，Temu 和 SHEIN 均大幅削减了广告支出。SensorTower 数据显示，在 3 月 31 日至 4 月 13 日期间，Temu 在 Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X 和 YouTube 等平台上的日均广告支出，较此前 30 天下降了 31%；SHEIN 在同类平台的广告支出相比同期也下降了 19%。Tinuiti 数字营销研究总监马克・巴拉德表示，Temu 在第一季度大幅增加广告投放量后，自 4 月 12 日起，又大幅减少了在 Google Shopping 上的广告投放。
低价时代终结，
Temu、SHEIN 竞争优势受考验
Temu 和 SHEIN 同步涨价的背后，引发了业界对于它们能否继续保持原有竞争优势的广泛讨论。
此前有数据表明，在平台用户中，20% 的用户能够接受 20% 以内的涨价幅度，35% 的用户能接受 10% 以内的涨价，而超过 50% 的消费者，一旦遇到涨价幅度超过 10% 的情况，便会转向其他购物渠道。由此可见，此次价格上调，极有可能导致部分对价格敏感的消费者流失。
与此同时，随着小额包裹免税政策的取消，Temu 的清关物流流程从原本的简化模式转变为正式报关流程。这一变化使得清关时间从原来的 2 - 3 天大幅延长至 7 - 15 个工作日，履约时效也从 7 - 14 天延长到 14 - 21 天。物流时效的明显变慢，无疑会对消费者的购物体验产生负面影响，进而削弱平台的市场竞争优势。
不过，部分业内人士对此持有不同看法，他们认为情况或许并没有想象中那么糟糕。
Temu 与 SHEIN 的商品价格在过去积累了强大的优势，即便此次进行价格上调，在美国市场上依然具备显著的 “性价比”，不太可能出现大规模客户流失的情况。
消费者行为专家也指出：“SHEIN 和 Temu 即便涨价，产品价格仍远低于多数本土零售商。只要它们能够将涨幅控制在合理范围内，依然能够留住大量忠实用户。”
面对此次政策调整带来的挑战，除了涨价之外，Temu 和 SHEIN 都在加速推进战略转型。
在供应链调整方面，两大平台将其作为转型的关键突破口。
Temu 开始试水 “半托管” 模式，通过这种模式，将部分库存风险转移给卖家，以此缓解自身的资金压力；SHEIN 则加快了向东南亚转移生产基地的步伐，同时积极探索一般贸易路径。但由于时尚品类具有非标属性，这使得 SHEIN 在备货环节面临着更大的难度。
对于卖家而言，美国此次政策调整将直接导致其成本大幅增加，行业也将面临新一轮的洗牌。
此前享受 0 关税的轻小件产品，即将面临关税成本；部分物流商已宣布每单加收 2 - 5 美元的报关费，UPSP 物流费用也存在上涨的可能性；原本依靠 “低价包邮” 策略的卖家，为了保证利润，售价需提高 15% - 30% ，但随着低价优势的丧失，订单量下滑几乎不可避免。
从行业发展的宏观角度来看，美国 800 美金以下小额包裹免税政策的取消，标志着全球电商行业正从过去的 “野蛮生长” 阶段，逐步迈入 “合规化竞争” 的新时期。短期内，卖家群体将经历阵痛，预计约 30% 的低效卖家将被市场淘汰；但从长远来看，这一政策调整将有力倒逼行业朝着品牌化、合规化和全球化的方向发展 。
